美圖秀秀產品分析報告丨工具類產品的轉型之路

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美圖秀秀是一款集拍照修圖、視頻剪輯、社區生活于一身的新型社交產品。目前,美圖秀秀以“創建我的生活方式”為定位,全面升級為新型社交平臺。那么,這條轉型之路,美圖秀秀走的如何呢?

本文導覽:

一、體驗環境

產品版本:美圖秀秀V8.7.5.1

體驗時間:2020.01.29

操作系統:Android 9

設備型號:Honor V10

二、產品介紹

美圖秀秀是一款集拍照修圖、視頻剪輯、社區生活于一身的新型社交產品。2018年5月,美圖秀秀公測社區,從圖片處理工具升級為社區。同年9月20日,新版本正式上線,鼓勵年輕人秀真我,美圖秀秀以“創建我的生活方式”為定位,全面升級為新型社交平臺。

為何要轉型進入社交領域?

工具類軟件不好好專心打磨產品,為什么要去社交領域分一杯羹?更何況有此前支付寶“強行”做社交的失敗例子。

在我看來,原因有以下幾點:

(1)美圖公司互聯網營收占比較少,營收大部分來自智能硬件(美圖手機)。美圖2017年財報數據顯示,全年82.6%的營收來自智能硬件,但美圖手機在手機市場中的發展前景并不樂觀。

(2)美圖公司主打社交的產品美拍活躍人數同比下降。美圖2017財報數據顯示,美拍月活躍人數同比下降13.8%,而美圖秀秀月活躍人數同比增長14.8%,將社交內容轉移到活躍人數高的美圖秀秀不失為一種保全策略。

(3)美圖秀秀原為工具類軟件,用戶黏性低。美圖秀秀的工具屬性較強,用完即走。用戶通過美圖秀秀修照片的目的之一是發布在某某平臺,用戶需要在修圖軟件和社交軟件之間跳轉,而美圖秀秀將這一流程綜合到一起,能減少用戶操作步驟,形成社交閉環,逐漸培養用戶習慣,增強用戶黏性。

(4)美圖秀秀的商業模式局限性較大。單一的工具類軟件實現商業化的方式過于局限,常見的是開屏廣告,首頁六宮格廣告。

三、用戶&場景

美圖秀秀的目標用戶是追求美、熱愛分享生活的年輕用戶群體,這部分群體傾向于將最美的一面展現給別人,但又不滿足于手機自帶的相機功能,希望借助易操作的軟件快速提升圖片的美觀效果,保存后分享給特定用戶或分享至社交平臺。

用戶畫像

根據TalkingData移動觀象臺數據數據,我們可以看到美圖秀秀的用戶分布如下:

性別分布:大多數是女性,其中約60%的用戶為女性,男性僅占40%。這說明美圖秀秀的主力軍是女性用戶,她們對美的追求更為熱烈,對照片質量要求更高,而男性對照片美化的需求并不強烈。

年齡分布:多為年輕人,19-35歲的用戶占比高達78.93%,其中26-35歲的用戶占比就達到了56.55%。年輕用戶更樂于去探索新的玩法,他們有精力有興趣使用美顏美圖軟件,精致的圖片不僅能自己的心靈上帶來愉悅,也能在社交平臺向別人展現出自己最好的一面。

地域分布:廣東用戶最多,河南、山東其次。猜測可能是這些省份人口基數大的原因。

(以上數據來源自TalkingData行業數據研究中心)

綜合看來,美圖秀秀的目標用戶是年輕女性。

典型場景

場景1:小A外出旅游時拍攝了許多自拍和風景照,但有些自拍有一點瑕疵,希望能微調一下,而且有的風景照游客太多,不夠美觀,希望能把游客給擦除掉。

場景2:小B追求時尚潮流,熱愛海報風格的圖片,但不會使用PS專業修圖軟件,希望能將自己的照片放入心儀的海報模板中。

場景3:小C喜歡以圖片或視頻的形式記錄生活,某一天想將拍攝的圖片和視頻整理制作成一個視頻,但嫌麻煩不愿將圖像上傳到電腦端創作,希望給圖片二次加工后在手機上創作。

場景4:小D喜歡在各大社交平臺分享自己的日常,但手機自帶相機拍出來的圖片表現不出她當時的心情,想給圖片加一個符合心情的濾鏡。又因為想要分享的圖片過多不能全部發布在社交平臺上,就想把同類型的圖片拼接到一張圖片上。

四、部分功能點分析

4.1 基本功能-拍攝

4.1.1 拍攝流程及功能介紹

拍攝是美圖秀秀的基本功能之一,數據顯示,美圖秀秀圖片中60%來源于用戶拍照,40%為導入圖片,由此可見,拍攝功能的使用率極高。

拍攝分為照片拍攝和視頻拍攝。

  • 照片拍攝流程:調整好相機屬性,點擊拍攝按鈕,此時圖片成功拍攝,用戶可以重新拍攝、保存或發布至美圖社區。
  • 視頻拍攝流程:調整好相機屬性,點擊錄制按鈕開始拍攝,再次點擊暫停拍攝,再次點擊則繼續拍攝,拍攝完成后可根據需要對視頻進行剪輯,然后保存至手機或分享至美圖社區。

拍照片 vs 拍視頻

通用功能:

  1. 選擇趣味特效:海量素材庫,各種風格隨意挑選;
  2. 設置濾鏡:涵蓋自然、美食、旅程、電影等多種風格,采用底部左右滑動的形式挑選濾鏡。如不想把不喜歡的濾鏡放在候選欄里,可以在濾鏡管理中取消顯示,僅保留鐘愛的幾個濾鏡;
  3. 美顏:支持調整面部的各個部位,如眼睛、下巴、顴骨等;
  4. 設置畫幅比例:包含3:4,1:1,全屏三種比例。

不同之處:

照片是靜態的,視頻是動態的,因此造成了拍攝完成后下一步操作的不同。用戶按下照片拍攝按鈕時,一定程度上表明了對照片的滿意,所以無需設置二次編輯,直接保存或發布即可。而用戶拍完視頻后,可能會對背景聲音不滿意,需要對視頻聲音進行二次處理,或者拍攝了多個視頻片段,覺得片段間的銜接不夠融洽,需要自行調整,因此需要幫助用戶對視頻二次創作。

4.1.2 功能細節描述

(1)點擊拍攝頁面,可以調整亮度;左右滑動拍攝頁面,切換濾鏡

(2)視頻拍攝方面

  • 長按拍攝按鈕即可開始錄制視頻,無需在底部左右切換,停止長按暫停拍攝。此處需要對新用戶進行一定的引導,如用戶首次使用相機功能時,在拍攝按鈕處備注“長按拍攝視頻哦”;
  • 暫停拍攝多個視頻片段時,若對上一個片段不滿意,點擊刪除按鈕即可刪除上一個片段,繼續拍攝;
  • 拍攝暫停后可以換一種風格繼續拍攝,拍攝完成后,表面上是一個完整的視頻,實際上在編輯時可以發現是獨立的幾個視頻片段,能對片段分別進行處理。這一點的好處是無需手動分割視頻,就能對每個小片段單獨變速、美顏、加濾鏡等。

(3)使用底部的萌拍或濾鏡功能時,拍攝按鈕縮小固定在底部,用戶無需返回就能拍攝。

(4)濾鏡管理中,如果某分類下的濾鏡數大于2,則提示需要內置濾鏡不能少于2個;但某一分類下只有2個濾鏡時,卻可以全部取消勾選,疑似bug。

(5)使用特效時,瘦臉效果默認為50%,拉動滑動條即可調整;可以同時使用濾鏡,但不能使用美顏對五官進行調整,只能調整磨皮程度。

思考:特效中有自帶的美顏瘦臉效果,而且有些搞怪特效已經對面部有部分調整,所以不需要用戶大費周章調整五官。

4.2 基本功能-拼圖

拼圖功能也是美圖秀秀最常用的功能之一了,由于大多數手機自帶的圖片編輯工具中沒有拼圖功能,所以會有很多人雖然不追求美顏濾鏡,但還是會為了拼圖而下載第三方美圖軟件。

4.2.1 拼圖功能體驗

最多支持拼接9個圖片或視頻(最多5個視頻),選好圖片/視頻后進入拼圖模式,可以對圖片進行替換、旋轉、鏡像、設置濾鏡等,給視頻添加音樂、快速剪輯、配樂、設置循環播放等。有視頻的拼圖可以預覽,拼圖完成后,提交即保存至手機。

拼圖分為模板、海報、自由、拼接,系統默認選擇海報。

(1)模板

模板是系統提供的簡約的圖片排列方式,不同數量的圖片對應不同的模板,每一類型的模板數量在6-9個之間。

關于模板數量,適量的精美模板可以減少用戶的決策時間,提升用戶體驗。關于模板更新替換,我的想法是,對用戶最終使用某某模板的動作做數據埋點,分析每個模板的使用頻率,對使用頻率極低的模板進行替換,同時收集用戶反饋,確定新模板。

模板中能調整圖片所占比例,還可以調整圖片邊框,有無邊框、小邊框、中邊框和大邊框四種選擇,用戶可以根據需要為圖片選擇合適的邊框,讓圖片與圖片之間達到一定的間隙。

(2)海報&自由&拼接

這三個模塊均內置素材庫,多種模板隨你挑選。

  • 海報:內置多種海報模板,圖片數量不同,對應的海報模板也不同。由于模板中圖片位置是固定的,所以不支持調整圖片位置,只能調整圖片大小。
  • 自由:用戶可以在手機相冊或系統內置背景中選擇背景圖片,自行調整圖片位置和大小,不受任何限制,想怎么放就怎么放。
  • 拼接:該模塊的模板是固定的,不隨圖片數量的變化而變化。視頻拼圖不支持拼接,原因是:拼接多為長圖,若放置視頻,則生成的是長圖視頻,無法正常觀看。而在其他三種模塊下,拼圖生成的圖片/視頻是單頁顯示,可以正常查看。

共同問題

已下載的非推薦素材在滑動欄的最里面,按照下載時間由里到外排列,但由于位置在最里面,再次使用時還是不太方便。若下載了多個非推薦素材,素材就全部堆積在滑動欄里側。

(底部的推薦海報就有12個,去里側尋找素材較費時)

建議:單獨設立一個已下載模塊,將推薦素材和已下載的非推薦素材分開,方便用戶查找使用。

4.2.2 功能細節描述

視頻拼圖-剪輯:

剪輯視頻時可以快速圈出10/15/20s的固定時間片段,左右拖動視頻片段即可選取你想要的10/15/20s素材。

只需點擊頂部的小框,無需返回即可切換到下一個視頻繼續剪輯。

默認關閉每個視頻的背景聲音,可以根據需要打開原聲或直接添加新的背景音樂。

視頻有長有短,時間不一致怎么辦?系統默認循環播放,即單個視頻比總視頻時間短時,單個視頻循環播放;但也可以選擇單次播放,即單個視頻比總視頻時間短時,單個視頻播放完畢后停止播放。

4.3 基本功能-玩轉社區

4.3.1 瀏覽首頁推薦

首頁推薦分為圖文日志和視頻日志,系統會根據瀏覽記錄在首頁推薦相似主題的內容。而且,用戶點開某個圖文/視頻日志后,向下滑動出現的內容大部分和第一個圖文/視頻日志內容相似,達成沉浸式體驗。

4.3.1.1 圖文日志 vs 視頻日志

(1)呈現方式

圖文日志:詳情頁的圖片僅占2/3屏,滑動即可查看下一條內容(有視頻穿插其中)

視頻日志:全屏顯示,滑動查看下一條內容(僅視頻)

(2)背景色

圖文日志背景色為白色,觀感清新,也能明確區分圖片、文字內容。由于每個圖文日志都不是獨立的頁面,日志與日志之間靠白色背景才會有明顯的分隔。

視頻日志背景色為黑色,因為視頻頁面是基本全屏的,底部導航欄若為亮色,會顯得頁面底部過于突出,影響用戶觀看體驗,反而深色就使導航欄的存在感恰到好處。

4.3.1.2 功能細節描述

(1)打開APP,首頁的下半部分就是系統推薦的圖文/視頻日志,一旦滑動下半部分,上半部分自動收縮到頂部,方便用戶盡情觀看。

由此看來,美圖秀秀已然將社區作為核心板塊,不惜將工具“最小化”,內容“最大化”,后者幾乎占了首頁的全部篇幅。

(2)循環播放當前頁面某個視頻的前三秒。即使用戶打開APP是來修圖的,這也能在無意間引起用戶注意,吸引其點擊觀看后續視頻內容,增加工具到視頻的用戶轉化率;

(3)首頁瀑布流的標題欄背景顏色與視頻/圖片封面的主題顏色一致,顏色很淺,避免和封面顏色沖突,美觀性十足。

4.3.1.3 思考建議

(1)推薦算法過于強大,一不小心點開某一個視頻,再次刷新會發現首頁推薦全是相似內容,一定程度上會使用戶審美疲勞,縮小用戶的知識覆蓋范圍。若用戶不喜歡此類內容,則需要多次點擊“不感興趣”屏蔽。

考慮觀看視頻進行上下切換時,就已經推薦過相似內容了,首頁推薦流無需重復推薦,建議首頁推薦3-5條看過的優質內容即可,多推薦新風格內容,增加社區內容多樣性。

(2)開設“熱門視頻”專區。用戶不僅僅只想看到首頁推薦的內容,也會想去了解每天有哪些視頻比較受歡迎,以及別人都在看什么內容,也能探索首頁推薦無法涉及到的興趣點。熱門視頻榜單數量建議為30個,根據瀏覽量、點贊收藏評論數量按一定規則加權得出。

(3)美圖秀秀作為以修圖工具起家的軟件,在轉型社交時應不忘初心,修圖依舊是許多老用戶的常用功能,建議美圖秀秀將“修圖教程”話題頁放入首頁tab欄,與“變美心得、關注、許愿”并列,鼓勵更多人分享優秀的修圖作品,讓新手也躍躍欲試。

4.3.2 互動

社區圖文/視頻日志互動分為評論、贊與收藏,這些功能已經滿足了社交的基本需求。

4.3.2.1 評論

任何一款社交產品,評論數量往往比贊和收藏的數量少,原因在于互聯網用戶大多是“沉默者”,不善于將內心的想法展示給陌生人,他們往往不對別人的內容作過多評價,但是會點個贊點個收藏來表明自己的喜愛。因此,如何引導用戶評論,增加社區活躍度是很多社交產品都會遇到的問題。

美圖秀秀在評論的引導方面下了番功夫,它對評論的提示不是干巴巴的“輸入評論…”,而是隨機展示多種引導,如“沒有你的評論是不完整的”等引導發言的提示,也有“文明發言才能交到真朋友”等提醒用戶注意言論的提示。

用戶在評論時可以附加一張圖片,也有多個emoji表情可供選擇,暫無動態表情。靜態的emoji表情可能無法表達喜愛者的心情,建議以美圖文化為中心,設計如嗶哩嗶哩、閑魚的特色動態表情包,如“求教程”、“漂亮小姐姐我愛了”等互動性強的動態表情。

4.3.2.2 贊與收藏

用戶能創建多個收藏夾,做好收藏日志的分類,收藏他人時選擇對應收藏夾即可,同時,被贊/被收藏者都會收到系統通知,使創作者達到心理上的認可和滿足。

此外,圖文日志頁面展示了收藏動態,目的是讓用戶看到,收藏該日志的用戶還收藏了哪些日志,幫助用戶尋找共同愛好者。收藏動態展示在作者發表的內容下方,但收藏動態數量遠遠少于收藏總數。

疑問:收藏動態如此之少,那“動態”是按照什么邏輯更新的?

實踐:

  • 首先,本人收藏了一篇日志,但動態未更新,結論:收藏動態不會實時更新。
  • 然后,對比同一篇日志的收藏數量和收藏動態。如下圖,兩張圖片的截取時間相差7小時,收藏量增加3個,收藏動態僅更新1條。結論:不會更新每一個收藏動態。

  • 最后,查看收藏動態里的收藏者及收藏夾,發現大多數收藏夾里都有很多內容,且對應的而收藏者創建了多個收藏夾。猜測收藏動態與用戶活躍度有關。

猜想:收藏動態里顯示的是活躍用戶對該日志的收藏動態,也可能是每隔幾個收藏就會更新一個收藏動態。本人較贊同前者。

4.3.3 發布日志

發布入口位于首頁底部導航欄的中間位置,個人主頁也有發布入口,體現了發布日志這一功能的重要性。不僅如此,在使用相機、美顏、拼圖等工具時,圖片/視頻制作完成后,也會提示用戶發布日志,將剛制作好的圖文/視頻發表到美圖社區。

4.3.3.1 發布功能體驗

發布時有拍攝、視頻、相冊、文字四種選擇,編輯好圖片或視頻后,進入發布頁面,添加標題、內容、標簽和定位即可發布(皆非必填)。拍攝及視頻與4.1基本功能-拍攝部分相同,文字功能與圖片美化類似,在此都不過多贅述。我們來聊一聊相冊功能。

從相冊中選擇圖片或視頻編輯發布,其中圖片最多選擇九張,視頻只能選擇一個,且不能同時選擇視頻和圖片。(如果需要同時使用圖片和視頻,可以先選擇一個視頻,在視頻編輯頁面添加多個圖片或視頻,該功能與“首頁-視頻美化”功能一致,此次不作描述)

選好圖片后,可以對圖片集添加配樂、濾鏡、貼紙、文字、標簽并編輯(裁剪、對比度等基本功能),系統會自動給圖片集配上精選音樂,用戶在選擇新配樂的同時,也可以設置音樂的起始點,調整音量,當然也可不使用音樂。

為什么一篇日志中不能同時有圖片和視頻?

一條日志同時有圖片和視頻,類似淘寶商品頁的形式(視頻介紹商品使用流程,圖片是介紹商品優惠、商品性能等信息)。

  • 對于創作者來說,視頻解說和圖片描述的形式,會將內容集中在一條日志中,不利于分流和擴大影響力;但對于想要記錄生活的用戶來說,他們可能不想另外制作視頻,視頻圖片一同上傳到個人主頁省時省力。
  • 對于瀏覽者來說,一條日志既有視頻又有圖片,內容雜亂,影響觀感;同時可能會抓不到日志的重點,不知從何看起。

4.3.3.2 功能細節描述

選擇圖片/視頻時,一旦選擇了圖片,相冊中的視頻置灰不可選擇,提示用戶圖片和視頻不能同時發布。

編輯圖片集時,點擊圖片可以選擇多個標簽,發布后該日志就會出現在該話題廣場中;圖片集編輯頁面底部有6個icon,但最里面的標簽icon需要左滑才能發現,容易被忽略,建議將6個icon放在一個頁面。

4.4 特色功能

4.4.1 水印管理

大多數第三方拍照軟件為了傳播、吸引更多人下載,都會在照片上加帶有應用名稱的logo,如B612咔嘰、輕顏相機、無他相機等,用戶只能在這些軟件中選擇水印的樣式,而不能去掉水印。

但美圖秀秀考慮到,用戶有時不想讓別人知道照片是用美圖軟件修的,不希望圖片上有美圖軟件的logo。因此設置了取消水印,同時為了防止圖片被盜用,還提供了多個水印模板供用戶自行設計,也支持手寫水印。

雖然美圖秀秀有預設水印“Meitu”,用戶修完圖片后預設水印會自動附上,但在照片生成頁面就能更換制作水印,避免不知道如何去掉水印而忍痛丟掉照片的情況。

手寫水印的設計則更為精妙,當水印的邊框觸碰到左下角時,會出現另一個水印,這個是發表圖片日志或圖片評論會自動添加的水印。目的是讓用戶注意到自制水印的位置,避免發表圖片日志時兩個水印疊加。

4.4.2 素材中心

素材中心包含了修圖、拍照使用的全部素材,包含濾鏡、美圖、拼圖三個專區,快速瀏覽全部素材。

目標用戶:

  • 想要修圖但不知從何下手,瀏覽素材庫尋找靈感;
  • 在別的修圖軟件上沒有找到喜歡的素材,想在美圖秀秀找一找素材;
  • 暫時沒有修圖意愿或沒有合適的照片,但想先挑選喜歡的素材,未來某一天再用;
  • 想要嘗試某專區下的全部素材,但由于信號不穩定,單個下載等待時間較長,希望能一鍵下載全部素材,無需流量也能使用。

其中,拼圖專區中包含了所有數量的圖片對應的拼圖模板。由于不同數量圖片對應的拼圖模板不同,所以用戶先選模板再選數量,極大可能會為了好看的模板而對圖片數量進行增減。因此,需要供用戶集中瀏覽的專區。

素材中心不僅囊括了所有的模板,也將用戶已下載的素材包含其中,展示形式與上圖左側頁面一致,用戶在刪減素材時需要點開所有分區,才能查看到該分區下載的素材。體驗上來說,增加了一些沒必要的步驟,較為繁瑣。

建議將所有已下載的素材放在一個頁面上,頁面浮窗快速導航定位至不同分區。不僅一覽所有素材,分類明確,也能快速查找。

五、運營策略

5.1 推廣模式

5.1.1 KOL推廣

美圖秀秀此前雖有強大的用戶基礎,但大多數人對它的印象還停留在美顏軟件上,因此社區上線時需要將這一重大更新傳達給更多的用戶,不僅要發push給正在使用的用戶,更要召回老用戶,拓展新用戶。社區推廣的常見模式就是尋找KOL合作,利用明星效應來帶動粉絲群體加入社區。

美圖社區在2018年5月份公測后,美圖秀秀邀請了眾多娛樂圈明星入駐美圖社區,包括宋茜、唐嫣、毛曉彤、張雪迎、秦俊杰、于小彤等明星。9月正式上線,當時正值火箭少女大火,美圖秀秀也邀請了火箭少女101團體入駐美圖社區。

5.1.2 節目冠名

2018年7月,美圖秀秀宣布成為《奇妙的食光》聯合贊助伙伴,與節目共同深挖偶像—粉絲互動形式,展現新綜藝看點,并通過美圖秀秀的記錄為粉絲提供一個貼近偶像工作、生活狀態的社交平臺。朱正廷、黃明昊等6位MC也紛紛入駐美圖秀秀,曬出獨家自拍和錄制花絮。節目冠名帶來的宣傳效果尤為明顯,美圖秀秀在節目播出期間熱度不減,但同時冠名費用也是昂貴的。

5.1.3 產品聯動

美圖旗下的美顏相機、美拍APP中都接入了美圖秀秀下載入口,展示美圖秀秀的特色功能及熱門活動,吸引潛在用戶下載美圖秀秀并體驗。同樣,美圖秀秀中也有這兩個APP的引流入口。

不僅如此,在美拍APP發布視頻時,可以選擇同步到美圖秀秀社區,這也就解釋了為什么視頻流中會出現帶有美拍圖標的視頻。多平臺分發更有利于創作者獲得更多人的認可,或許同一條視頻在美拍沒被多少人看到,而在月活高達1.234億的美圖社區火起來了呢?

5.2 盈利模式

2019年8月26日,美圖公司公布2019年中期業績。2019年上半年美圖的在線廣告收入為3.623億元人民幣,較去年同期2.849億元人民幣大幅增長27.2%。在線廣告也成為美圖最大的收入來源,在總收入占比達78.1%。

此外,本土市場的程序化廣告(主要包括DSP需求方平臺廣告)同比強勁增長98.5%。來自海外市場的廣告收入也成績斐然,較去年同期增長67.4%。

以上是美圖公司半年度在線廣告總收入,這一增長也得益于美圖秀秀的社交轉型,收獲了大批忠實用戶(美圖秀秀月活躍用戶數增長至1.234億,日均使用時長超12分鐘)。在線廣告也極具針對性,以國際日化、電商、網絡服務、食品快消、服飾配飾等等女性消費決策占主導的領域為主。

美圖秀秀的廣告較為深入,只有在使用時才會發現,如首頁滑動欄第二頁“為你推薦”(有廣告也有熱門活動)、選取圖片頁面頂部廣告、修圖頁面廣告浮窗等。

除了這類廣告外,美圖秀秀還接入了第三方應用服務,如美圖定制(沖印照片)、美圖錢包(信用卡、分期等)、游戲中心(游戲推薦、下載),每個服務都有單獨的入口,位于“我的”頁面,收縮為三個專區,既保證了服務的接入,也不會過多影響用戶使用體驗。

六、總結與建議

美圖秀秀作為一個大多數年輕人都使用過的修圖軟件,它走的每一步路都有我們的見證。美圖秀秀在它的第十年選擇了突破,步入社交領域,做到拍照修圖分享一條龍,事實證明,此次突破也十分成功。

很多人一開始都認為工具類軟件去做社交簡直不可思議,更主要的是社交的機會早已過去,后入場的人機會渺茫,但美圖秀秀依托巨大的用戶基礎,用時間證明這條路依然可行。從修圖軟件到社交產品,我遇到了一個全新的美圖秀秀。

幾點建議

美圖秀秀在社交的路上越走越遠時,一定不要丟下變美的工具,同時要把控好平臺內容的質量,杜絕虛假信息的傳播,以免出現類似出現“小紅書”事件。

當社交慢慢做好做大后,可以考慮的方向有:

  1. 口紅(等美妝產品)試色與購買。美圖秀秀中已有美妝功能,可以在美妝的基礎上接入各大化妝品品牌的各個口紅色號,結合口紅試色話題頁下的試色或評測視頻,幫助用戶在做出購買決策前找到適合自己的色號。同時與淘寶合作導購,接入每款產品的正品淘寶鏈接,互利共贏。
  2. 創作激勵。給予認真發布作品的用戶一定的認可,根據閱讀量、點贊量、評論和收藏數加權得出最終收益。一旦有了創作激勵,也會吸引其他平臺的創作者來美圖秀秀發布作品,社區也會增加大量優質內容。
  3. 打賞。社區中的干貨內容很多,若某篇日志幫助到了你,解決了你生活中的某些問題,可以選擇打賞以表達對創作者的感謝,同時也能鼓勵創作者繼續創作。打賞金額直接進入創作者的賬戶中,可以考慮固定時間提現的方式。

以上只是個人想法,歡迎大家補充交流!

 

本文由 @產品星人 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載

題圖來自?Unsplash,基于 CC0 協議

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評論
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  1. 我覺得也是,創作激勵,培養幾個懂拍照會修圖樂分享的kol,初期的活躍社交很容易起

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  2. 作者寫的挺好的,就是沒有涉及到美圖秀秀存在的問題,插足社交領域,可是目前還是很薄弱,市面上同類型的修圖工具類產品很多,分享平臺就更多了,更多用戶渴望獲得的關注是來自于熟人,這種陌生人社交的激勵手段感覺不是很夠

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    1. 首先謝謝認可~美圖秀秀的問題略微提了一點,沒有單獨寫出,謝謝建議~它的主要問題在于:入場晚;人們對工具軟件產生的刻板印象。但它主要方向是社區化,類似小紅書的分享社區,不是往熟人社交方向走,熟人社交交給微信就好了,用戶也并不是都希望APP中都有熟人參與的。

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    2. 我也認同它走陌生人社交,就是覺得陌生人社交如何激勵用戶產生內容呢?或者如何吸引更多的流量呢,你說到了小紅書,小紅書是一個種草社區,用戶是可以從帖子中獲得知識的,帖子主人可以獲得關注,獲得他人的認同感,那美團秀秀瀏覽的用戶能獲得什么呢?就只是欣賞一下別人的美嗎?分享者就像明星,大家都想成為明星,誰還來當觀眾呢?

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    3. 文末有建議走創作激勵這條路。獲取新流量是每個產品都要面對的問題啊=_=廣告營銷,新玩法一步一步慢慢來唄。我不知道你有沒有去體驗過美圖社區,推薦算法也挺強的,瀏覽者獲得的東西不都是他想看的嗎?又不只是看別人的臉。而且,收獲難道不是相互的嗎?分享者能獲得認可,瀏覽者也能學東西啊,社區干貨也不少,修圖教程比比皆是。

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